Immagini delle Dolomiti bellunesi innevate in autostrada. Da nord a sud.

La pianificazione della campagna promozionale iniziata in estate grazie all’accordo fra Fondazione Dmo Dolomiti Bellunesi e Autostrade per l’Italia è entrata nella seconda fase. L’obiettivo è la promozione dell’inverno sulle Dolomiti bellunesi.

«Nel mese di agosto il focus era stato quello di dare la più ampia visibilità al brand, mentre ora il video della campagna #fuoridailuoghicomuni è stato adattato ai 15 secondi della durata dello spot ed è stato declinato in due versioni: la prima è l’outdoor e racconta la bellezza dei luoghi e dei panorami e tutte le attività che si possono fare sulla neve, la seconda è dedicata al target famiglia con immagini di bambini, ragazzi e famiglie immersi nel paesaggio invernale» spiegano dalla Dmo. La campagna terminerà il 20 novembre 2024.

«La collaborazione con il circuito Autostrade iniziata quest’anno è per noi garanzia di visibilità nazionale e internazionale» spiega Valentina Colleselli, direttrice della Fondazione Dmo Dolomiti bellunesi. «Siamo entusiasti dei risultati ottenuti in estate e questa azione autunnale si unisce alle altre attività digital e non solo che porteremo avanti nei prossimi mesi. Il pubblico della rete di Autostrade ci garantisce una comunicazione verso il mercato italiano che rimane ancora il nostro mercato più importante a livello di arrivi e presenze, ma a questo si aggiunge il mercato estero che è una presenza costante sulle strade italiane. Per questo il video viene riprodotto sia in italiano sia in inglese».

I NUMERI

I risultati della prima parte di campagna hanno superato le aspettative, secondo Dmo. «Avevamo stimato un’audience di 52.351.994 per tutta la campagna – inverno ed estate – e già dopo le settimane d’agosto abbiamo raggiunto un’audience di 60.776.957» precisa Elisa Calcamuggi responsabile marketing e comunicazione Dmo Dolomiti Bellunesi. «L’attività estiva puntava al brand , ora siamo entrati un po’ più nel dettaglio».

La campagna promozionale è stata pianificata con Urban Vision Transit, il segmento strategico della comunicazione dedicato interamente al circuito dei viaggiatori.

Fino al 20 di novembre su tutti gli impianti digitali di Urban Vision Transit presenti sulla rete autostradale italiana verranno trasmessi i due spot delle Dolomiti bellunesi. La campagna coinvolgerà un totale di 538 punti digitali,  411 indoor tv, 105 totem digitali e 22 ledwall. Questa vasta rete di impianti garantisce una visibilità importante con un totale di 228 passaggi giornalieri dello spot. Gli impianti digitali raggiungeranno un’audience giornaliera stimata di circa 1,7 milioni di spettatori.

I viaggiatori in autostrada in Italia sono 41 milioni ogni anno. Di questi, 17,2 milioni, quindi il 42%, viaggiano in autostrada almeno una volta al mese e questo target è quello a cui la Fondazione Dmo Dolomiti bellunesi punta con questa campagna: un utente evoluto, concentrato nella fascia di età più dinamica e propensa al consumo. Un profilo per lo più business con spostamenti che hanno a che fare sia con il tempo libero sia professionale.