«In una settimana non ho mai visto un concentrato tale di varietà di bellezza». Parole e musica di Tom Buncle. E detto da uno come lui… L’esperto del turismo chiamato dalla Provincia di Belluno per rilanciare il piano marketing “Vivere le Dolomiti” ha perfino coniato un neologismo per descrivere il Bellunese: “spettacolissimo”. Potrà diventare l’hashtag delle Dolomiti bellunesi? Tutto può essere. Del resto, è una dichiarazione che ha un certo peso: lo scozzese Buncle è l’autore del Manuale definitivo sl marchio delle destinazioni turistiche delle Nazioni Unite.

Nei mesi scorsi ha condotto un’indagine sulla percezione della destinazione turistica delle Dolomiti bellunesi. Ha intervistato oltre 2mila persone che erano state a Belluno o avevano intenzione di passarci una vacanza. Ma solo con una visita di persona si è reso conto di cosa è veramente il territorio oggetto di indagine. È arrivato venerdì. Ha visitato il Cadore, si è innamorato della casa di Tiziano e di Cibiana. Una salita alle Tre Cime e una lunga sosta a Cortina. Poi l’Agordino e le sue eccellenze. Una capatina in Feltrino e in Valbelluna, dove ha scoperto l’esistenza delle malghe delle Prealpi ed è rimasto rapito dal Museo etnografico di Seravella. 

«Ho dovuto aggiungere impressioni al mio studio» dice. «Il Bellunese è un territorio fantastico. E deve puntare sulla autenticità. È questo il carattere distintivo».

Il compito di Buncle è quello di individuare la personalità del territorio e poi costruire la strategia marketing. Un po’ come se dovesse studiare attentamente un corpo, per confezionarci addosso un abito su misura. Ecco, il corpo ha come punto di forza l’autenticità. 

«Ambiente spettacolare, parco naturale, luoghi e persone autentici, sport, paradiso gastronomico, tesoro culturalmente attrattivo. Sono i sei pilastri su cui si regge la realtà del territorio – spiega Buncle -. Sei tematiche in cui ogni area del Bellunese può riconoscersi. Ma il fattore comune a tutte è proprio l’autenticità».

L’esperto ora tornerà in Scozia per completare la ricerca e tornerà a novembre per una seconda visita. Poi consegnerà alla Provincia e alla Dmo Dolomiti la strategia di promozione. Il turismo bellunese potrà decollare. Sulle ali dell’autenticità.